Marken-Claims von Audi, BMW und Toyota mit höchstem Bekanntheitsgrad bei deutschen Autofahrern

11.09.2009 | Stuttgart
Die Marken-Claims von Audi ("Vorsprung durch Technik"), BMW ("Freude am Fahren") und Toyota ("Nichts ist unmöglich") sind laut einer zeitgleichen Online-Befragung von auto-motor-und-sport.de und der Deutschen Automobil Treuhand GmbH (DAT Deutschland, www.dat.de) am häufigsten bekannt.

Mit 91 Prozent erreicht der Claim von Audi in der Zielgruppe der auto-motor-und-sport.de-User die höchste Bekanntheit unter 16 aktuell gültigen Marken-Claims, gefolgt von BMW (89%) und Toyota (85%).

In der Vergleichszielgruppe der User von dat.de erhält der Marken-Claim von Toyota mit 74 Prozent die meisten Nennungen, gefolgt von Audi (68%) und BMW (67%).

Auch bei der Hersteller-Zuordnung der Marken-Claims erreichen die drei genannten Marken hohe Werte: 85 Prozent der User von auto-motor-und-sport.de ordnen den Claim von Audi ("Vorsprung durch Technik") der Marke korrekt zu. Toyota ("Nichts ist unmöglich") und BMW ("Freude am Fahren") schaffen es unter den 16 abgefragten Marken-Claims auf Platz zwei (84%) und drei (83%). In der Vergleichszielgruppe der eher durchschnittlichen Autofahrer bei dat.de fällt das Ergebnis ähnlich positiv aus: Mit 72 Prozent der Nennungen liegt Toyota auf Platz eins, BMW mit 52 Prozent auf Platz drei und Audi mit 51 Prozent auf Platz vier. Lediglich Mazda ("Zoom-Zoom") schafft es mit 55 Prozent der Nennungen, sich bei der Marken-Zuordnung in der Zielgruppe der User von dat.de hinter Toyota auf Platz zwei zu platzieren.

Neben der Bekanntheit und der korrekten Zuordnung gaben die Teilnehmer der Online-Befragung auch Auskunft über die inhaltliche Bedeutung beziehungsweise Verständlichkeit der Automarken-Claims. Die beiden Usergruppen konnten aus 15 verschiedenen Merkmalen diejenigen auswählen und zuordnen, die sie mit dem jeweiligen Marken-Claim in Verbindung bringen. So wird beispielsweise der Marken-Claim von Audi ("Vorsprung durch Technik") bei den Usern von auto-motor-und-sport.de zuallererst mit "(wegweisende) Technik" (91%), "Kraft/Leistung" (56%) und "Qualität" (53%) assoziiert. Auch in der Vergleichszielgruppe bei dat.de sind die Nennungen für diese Merkmale ähnlich: "(wegweisende)Technik" (80%), "Kraft/Leistung" (50%) und "Qualität" (44%). Mit "Freude am Fahren" von BMW verbinden die User von auto-motor-sport.de am häufigsten "Sportlichkeit" (77%), dicht gefolgt von "Kraft/Leistung" (76%) und "(wegweisende) Technik" (64%). Die User von dat.de verbinden mit dem Marken-Claim von BMW vor allem "Kraft/Leistung" (56%), "(wegweisende) Technik" (53%) und "Sportlichkeit" (50%).

Toyota"s Marken-Claim "Nichts ist unmöglich" verbinden die beiden Vergleichszielgruppen am häufigsten mit "(wegweisende) Technik" (auto-motor-und-sport.de: 49%, dat.de: 54%). 36 Prozent der User von auto-motor-und-sport.de und 30 Prozent der User von dat.de verbinden mit dem Claim "ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis". Bei BMW fallen die Nennungen für dieses Merkmal weit unter die 20 Prozent-, bei Audi bis unter die zehn Prozent-Marke.

Quelle: Pressemeldung Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. KG

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